Канадская этикетка женской одежды берет опытную розничную торговлю на следующий уровень

Тысяча шапок (February 2019).

Anonim

С демонстрационными залами по всему миру эти роскошные канадские дизайнеры решили открыть медленное кафе моды вместо традиционного кирпичного и минометного флагмана.

Канадские дизайнеры Лоуренс Ли и Чико Ванг, дуэт за смелой лифтовой женской одеждой и аксессуарами Laurence & Chico, создали ярлык по принципу поиска прихотей в повседневной жизни. «Ванкувер - очень случайный город. Комфорт - это то, что люди здесь ценят больше всего », - говорит Ли. «Тем не менее, есть еще много творческих людей, которые одеваются. Вот почему для нашей линии мы создаем веселые, шикарные, но удобные штучки ».

Последнее стремление к Laurence & Chico, в котором есть демонстрационные залы по всей Северной Америке, Европе, Ближнему Востоку и Азии, - это кафе в Ванкувере, где люди могут приобрести образ жизни Laurence & Chico. «Мы знали, что наш модный лейбл будет обслуживать очень специфическую клиентуру и рынок, но хотел, чтобы больше людей смогли испытать культуру и историю Лоуренса и Чико», - говорит Ли.

Ли, иллюстратор и муза бренда, использует юмор и молодежную культуру для анимации рисунков, которые определяют игривость лейбла. У Wang, креативного директора бренда, есть ограничения на McQueen, Givenchy, Miu Miu и Lane Crawford, где он разработал то, что он называет сплавом «уличного эстетического и легкого мастерства».

«Я встретил Чико в Нью-Йорке в наше время в Парсонсе (в Нью-Йорке)», - говорит Ли. «У меня был дневник иллюстраций, вдохновленный нашей повседневной жизнью, которую Чико нашел в один прекрасный день. Он был ошеломлен дизайнами и предложил напечатать эти иллюстрации на открытках. Мы взяли эти печатные открытки и создали стенд в Сохо и продали более 1000 долларов в почтовых открытках, которые мы продали в первый день. Это было тогда, когда мы знали, что наша эстетика резонирует с рынком, и тогда мы расширились до футболок, свитеров, шарфов и того, что вы видите как Лоуренс и Чико ».

Этот менталитет представляет собой тенденцию в индустрии моды для брендов, чтобы связаться со своими клиентами более целостными способами. В мире, где магазины Instagram и электронная коммерция ориентированы на скорость и эффективность, эмпирическая розничная торговля предлагает клиентам возможность взаимодействовать с этикой бренда. Чтобы дать своим клиентам почувствовать стиль жизни, который продают бренд вместе с одеждой и аксессуарами, Ли и Ван открыли кафе Laurence & Chico летом 2018 года. «Вместо того, чтобы тратить на платье или куртку, мы хотели предложить возможность для людей погрузиться в наш мир, заходя в кафе и имея 3 чашки кофе », - говорит Ли. Разработка доступного способа для клиентов, чтобы жить брендом, является ключом к обучению аудитории.

«Экспериментальная розничная торговля дает возможность представить образ жизни. Мы хотим создать для наших клиентов незабываемые, но разные впечатления », - говорит Ли. «Мы делаем это, создавая сезоны, как для наших показов на ВПП, для нашего меню и дизайна интерьера, меняя его каждые несколько месяцев. Мы не хотим, чтобы наши клиенты скучали ».

Экспериментальная розничная торговля также является приветственным противоядием к быстрой моде, поскольку она создает захватывающее взаимодействие, которое может более тесно связывать людей с их владениями.

Почему это важно? Согласно отчету Greenpeace от 2016 года, мир удвоил производство одежды с 2000 по 2014 год, и большая часть его стала одноразовой. «Люди могут покупать что угодно с конкурентоспособной ценой и быстрой, бесплатной доставкой, пока они играют на своих телефонах, - говорит Ли.

Чтобы культивировать атмосферу, в которой люди могут замедляться, кафе стремится привлечь чувства. Меню питания и интерьер меняются каждый сезон в соответствии с календарем моды (весна / лето и осень / зима). Местные шеф-повара создают индивидуальное меню, в результате чего оживление сцены еды и напитков в Ванкувере в кафе. Помимо кулинарных изысков, клиенты могут заказать мебель и домашний декор кафе, все, что было разработано Ли и Вангом.

Кафе Laurence & Chico

833 Bute Street, Ванкувер BC Канада

Кафе часов: каждый день, 11: 00-11: 00